新加坡旅游局今日在台北发布新加坡全新旅游品牌–「心想狮城」,象徵着新加坡旅游局在全球的旅游目的地行销策略迈入新的里程碑,从「向旅客推荐旅游景点」提升至「与旅客建立情感共鸣」的层次。其中,「心想狮城」一词不只蕴含了游客对狮城的嚮往,还承袭了「心想事成」的吉祥寓意,让旅客心之所想和心之所向都可以在新加坡成为可能。

新加坡发表全新旅游品牌「心想狮城」邀请孙燕姿担任新加坡旅游形

心想狮城 热忱成就无限可能

新加坡一直以来凭藉其多元文化、美丽的花园城市景观、整洁的街道、多样化美食深受国人喜爱,新品牌–「心想狮城」的推出更是迎合现今旅客的需求,藉由各领域的新加坡人讲述自己的故事,向旅客展现新加坡精緻外表下的热忱内在。虽然新加坡是一个年轻的国度,新加坡人用满腔的热忱、不畏的精神、与勇往直前的精神开创了如今狮城的面貌。越来越多的新加坡人在国际舞台上发光发热,无论是世界首家摘下米其林一星的小贩摊档、抑或是与儿时偶像同台竞技的奥运游泳冠军,都获得全球的关注,而他们的故事生动地传递新加坡人用「热忱与激情」创造无限的可能性。新旅局希望藉由这些故事,与旅客产生共鸣,加深和旅客的情感联繫。

新加坡发表全新旅游品牌「心想狮城」邀请孙燕姿担任新加坡旅游形

「心想狮城」此全新的品牌,正是让旅客透过了解狮城筑梦者的故事,深刻体会到新加坡这座城市的内在魅力。今年新加坡旅游局再度邀请在华人圈知名的歌手孙燕姿担任新加坡旅游形象大使,作为「心想狮城」的代言人,正是看準孙燕姿对音乐梦想的执着,以及对生活与事业都抱有无限的热忱与激情,推动着自己前行的同时,也感染周边的人,恰当地诠释新品牌的内涵。正如宣传影片中孙燕姿所说:「在这座城市,你经常会发现新的视角、新的景观,永远都有惊喜。」这便是狮城希望带给每位旅客的体验、感受狮城的热忱,让心之所想和心之所向,都能在狮城付诸于行,这也是「心想狮城」的真谛。

新加坡发表全新旅游品牌「心想狮城」邀请孙燕姿担任新加坡旅游形

新加坡发表全新旅游品牌「心想狮城」邀请孙燕姿担任新加坡旅游形

新加坡旅游局大中华区首席代表兼署长刘诗苹表示:「随着新加坡全新旅游品牌『心想狮城』的发布,我们希望可以为大家呈现一个更丰富、鲜明的狮城形象。『心想狮城』不仅代表新加坡作为旅游目的地的形象,更是对狮城故事背后的国家精神完美阐述,我们希望这些故事可以唤起大家追求梦想的激情,从而产生情感的共鸣,加深对新加坡的价值认同与情感连结。新加坡旅游局持续积极推广深度品质旅游,这一次的品牌升级目标即是吸引更多热爱旅行的旅客到新加坡来探索未知、找回自我与寻找灵感。」

国人旅游习惯转变 深度大于广度
随着科技发展和消费者行为的改变,同时受惠于周休二日及连续假期,国人出国旅游习惯也跟着转变,主题旅游与自由行意识抬头,更想要在旅游当中真实地融入在地体验。台湾旅客对旅游目的地的诉求已不仅停留在观光层面,更逐渐上升到情感层面,期望深度造访一个目的地,在旅程中寻找心灵契合及价值认同,已成为台湾旅客在选择旅游目的地时的新考量。

此外,国人期望更多元的旅游目的地,以及更频繁、更丰富、能够带回更多故事的旅游经历,旅游偏好从单一的观光旅游变成兴趣旅游,并追求越来越全面性的深度体验。因此,新加坡旅游局针对自身资源及台湾旅客需求,将旅游族群分成六大类,包含:美食主义者、城市探索者、狂欢发烧友、精品收藏家、极限挑战者、文化爱好者,致力于为国人打造个性十足的「心想狮城」之旅。

新加坡旅游局大中华区华东区处长关淑敏表示:「台湾是新加坡具潜力的旅游消费市场,期望以『心想狮城』为台湾的旅客带来更具多元化、个性化的高品质旅游体验,打造梦想实现的旅行目的地。不论是美食主义者、城市探索者、狂欢发烧友、精品收藏家、极限挑战者、文化爱好者,都可以在狮城找到更多无限可能。新旅局未来将持续针对不同旅客的旅游习惯与需求,搭配新加坡不同时期丰富精采的节庆活动,与台湾的业者共同合作推出更具针对性的旅游产品。」

携手旅行业者共同推出「心想狮城」主题旅游
为提供旅客更多元化的深度旅游体验,新加坡旅游局携手旅行业者共同推出符合美食主义者、城市探索者、狂欢发烧友等不同旅游族群的个性化产品,齐力打造定位清晰、特色鲜明的新加坡主题旅游展品。

针对美食主义者,五福旅游推出【新加坡X米其林视觉与味蕾的飨宴】之旅,带着台湾旅客一同品嚐米其林一星的街边小食–了凡香港油鸡饭麵和大华猪肉粿条麵,以及全球首间娘惹风味米其林一星餐厅–Candlenut,让饕客除了尽情享受米其林美食以外,也能透过品嚐同时了解主厨背后对于料理的热忱。

针对城市探索者,百威旅游推出【狮城传说–新加坡城市探索、单车散策、美食大玩家之旅】,并打造独一无二的深度城市探索之旅,走访文化特区,包含如切传统娘惹文化体验、散发神祕国度氛围的甘榜格南、以及充满印度色彩的小印度区。

针对狂欢发烧友,新航假期台湾总代理大登旅行社推出【新加坡夜未眠】主题旅游,吸引狂欢发烧友体验新加坡精采丰富的夜生活与夜景,并首次与中国信託ATM独家合作,即日起至中信全台ATM进行存、提、转、查交易,凭ATM酷碰券「通关密语」享【新加坡夜未眠】独家优惠价。

新航假期台湾总代理大登旅行社产品管理部副总经理许中光表示:「很高兴今年与新旅局共同首创以夜生活为主题,让台湾旅客体验不同的新加坡玩法,夜店、夜市、夜景,越夜越精彩,在狮城的美好时光令人捨不得入眠。我们将持续努力与新旅局共同打造更多个性化的旅游产品给台湾的旅客,期待更多的业者能够一同加入『心想狮城』的行列,将新加坡的热忱与激情带给台湾的旅客。」